Regresando de Graphispag

De regreso a Madrid, en el AVE, estoy intentado hacer un resumen de lo que he visto y vivido en Graphispag. Mi visita ha consistido en cuatro días intensos de charlas, conferencias y jornadas técnicas, mezcladas con intercambios de ideas y cambios de impresiones con empresarios y colegas del sector.


Con respecto a las actividades del congreso y las jornadas técnicas puedo comentar que la jornada que moderé sobre Impresión digital de pequeño y gran formato estuvo muy concurrida, cerca de sesenta personas; personalmente me resulto muy interesante por muchos motivos; la primera conferencia, a cargo de Javier Rodriguez-Borlado, director de I+D y colega mío del ITGT, nos abrió muchos horizontes sobre el cambio en los hábitos de consumo y posibilidades que ofrece el mundo digital para desarrollar el mundo gráfico. Quizás se puede resumir diciendo que tenemos que dejar de hablar de la industria gráficas para hablar de la industria de la comunicación. Se puede comunicar en papel, medios digitales, video, etc. las imprentas tienen que ofrecer los servicios que el cliente demande, en el medio que demande. Posteriormente se trataron dos casos de éxito de dos empresas representativas de cómo se puede encontrar nichos de mercado utilizando los medios digitales y la red.

El primer caso de estudio verso sobre la empresa Exaprint, un concepto de imprenta on-line reservada a los profesionales de las artes gráficas. La exposición corrió a cargo de Enric Pardo director gerente de Exaprint (www.exaprint.es)
Nos explicó que Exaprint es un modelo de imprenta web que se ha posicionado como canal de venta B2B (“business-to-business) mediante una estrategia de marketing y desarrollo informático, para dar servicio a los profesionales de las artes gráficas directamente desde la web. Las cifras que nos reveló y los datos de su empresa demostraron que es un buen negocio y que tiene futuro; su crecimiento lo demuestra. Hizo mucho hincapié en que su nicho de mercado está en los profesionales de Artes Gráficas. Otro punto importante es la automatización de los procesos que permite atender multitud de pedidos sin aumentar costes.

El segundo se titulaba Selfpackaging: packaging low-cost con valor añadido en un entorno digital.
http://www.selfpackaging.es/ es una vía innovadora que pone el packaging creativo al alcance de todo el mundo y de todos los bolsillos. Una iniciativa surgida de la evolución de Tribu-3 hacia un mercado low-cost con el objetivo de ofrecer packaging personalizado, económico y en pequeñas cantidades a través de Internet. Se trata de una web que ofrece a los usuarios la posibilidad de escoger y personalizar sus propios packs a partir de muy pocas unidades, a precios asequibles y con acabados de calidad. Una oportunidad de negocio adaptada a la situación económica actual que permite reinventarnos como empresa desarrollando nuevos formatos y servicios de gran valor añadido. La exposición la realizó, muy brillantemente, Josep Maria Garrofé Nadal de Tribu3, JMG Garrofé Disseny. Ha publicado diversas obras sobre packaging: Structural Packaging, Structural Greetings, Structural Displays, Refuse y Antique Packaging y ha sido galardonado con más de 80 premios nacionales e internacionales. Despertó mucho interés y nos hizo una demostración de cómo podíamos montarnos una caja muy original a partir del cartoncillo troquelado que repartió a cada asistente; uno de los ejemplos que podíamos comprar en su site web.

El coloquio posterior a las intervenciones estuvo muy animado y sugerente para aquellos que están pensando cómo encontrar nuevas vías de negocio.
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Conferencias Graphispag

Ayer se inauguró el congreso Graphispag con dos conferencias interesantes a cargo de Frank Cost, profesor titular del RIT, EEUU y Laurel Brunner, consultora.


Realmente dieron unas autenticas lecciones magistrales. Me he permitido remarcar algunas de las ideas más relevantes de sus intervenciones que en estos tiempos revueltos aportan un poco de aire fresco y esperanza renovada.

En primer lugar habló Laurel Brunner y aporto ideas a favor de la utilización de la impresión en papel, remarcando el valor de los productos impresos.

Comento que Internet no es un enemigo del mundo gráfico sino que hay que considerarlo como elemento sociológico que puede desarrollar más el sector gráfico; aprovechar las oportunidades de negocio que `puede generar.

Hay nuevos mercados que se abren a la impresión y que necesitan ser descubiertos. Asesorar a los clientes sobre impresos y su sostenibilidad. No se puede competir en el mercado gráfico si no se estandarizan los procesos, se eliminan costes intermedios y se forma al personal.

En segundo lugar habló el profesor Cost. Sus afirmaciones también aportaron ideas para enfocar los negocios del mundo de la industria gráfica.

También es partidario de aprovechar las oportunidades que nos ofrecen las nuevas formas de imprimir, nuevos productos de impresión, etc. en el mundo de la red.

Se hacía dos preguntas: ¿Cómo se utilizará la impresión después que haya pasado la revolución de Internet? ¿Qué oportunidades habrá para la impresión?

Las tendencias son, según su punto de vista las siguientes:

- Consolidación

- Especialización

- Integración

Se necesitan productos y servicios cada vez más sofisticados y alta calidad de los productos.

Ingredientes del éxito:

- Visión y liderazgo

- Flexibilización de los operarios y sus tareas

- Inversiones estratégicas

- Reducción constante de costos

- Crear líneas de negocio especializadas
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Comienza Graphispag



Congreso Graphispag 2011


"Oportunidades de crecimiento en la industria gráfica"

Mañana dará comienzo en Barcelona la feria Graphispag, con un programa de actividades muy interesantes. El congreso forma parte de los principales eventos y se inaugura con dos conferencias pronunciadas por grandes personalidades del mundo académico y gráfico.



Copio directamente los datos de la inauguración para los que les interese asistir, o seguir.



Día

Martes, 22 de marzo de 2011

Horario

De 11.00 a 13.00 horas

Lugar

Recinto de Gran Via (Av. Joan Carles I nº58. L’Hospitalet de Llobregat)

Organiza

Salón Graphispag / Fira de Barcelona

Programa

Mercado y empresa. Retos tecnológicos y efectos en la sociedad y en la industria gráfica.
Planteamientos innovadores sobre reestructuración del sector gráfico.
Presentación de las distintas sesiones del Congreso.

11:00 – 11.10

Bienvenida y presentación

A cargo de Rafael Farrés, vicepresidente de Graphispag 2011 y Head of Pricing

Office, Agfa-Gevaert NV

11.10 – 11.50 Ponencia 1

A cargo de Laurel Brunner, consultora. Tecnología y medio ambiente

Directora gerente de Digital Dots grupo internacional
de consultoría (Reino Unido)
http://www.digitaldots.org/, y editora de Spindrift
boletín independiente para artes gráficas, impresión y
edición. Ha trabajado en la industria editorial y en
preimpresión, especializándose en producción y
tecnologías digitales. Brunner es miembro de los
comités ISO y coordinadora del ISO Working Group
para desarrollar los estándares de medición de la
huella de carbono y el impacto medioambiental de
los productos impresos. Brunner ofrece servicios
editoriales y de consultoría privada a numerosos
editores y asociaciones. Además, Laurel ha sido
ponente en varios congresos y publicado trabajos en
periódicos y revistas de todo el mundo.
Sinopsis: Los canales de comunicación y los medios digitales están erosionando
la impresión en prácticamente todos los segmentos de mercado. Los ecologistas
defienden que la comunicación sobre papel contribuye a reducir la masa
forestal. El cliente final tiende a creerlos porque no conoce toda la historia. La
buena noticia es que la impresión aún puede explicar que es el único soporte
totalmente sostenible para el medio ambiente.
¿Entonces, dónde están las oportunidades para la industria de las artes gráficas?
Hay nuevas aplicaciones de la impresión en auge: gran formato, publicaciones a
medida, productos impresos on-demand de alta calidad. Como soporte para
otros canales de comunicación, la impresión puede ser decisiva; es una de las
herramientas de venta más determinantes. Sin duda, es un elemento de
comunicación de gran efectividad, principalmente en trabajos de alta calidad,
o usando datos variables. Esta realidad no ha cambiado, siempre ha sido igual, y
debe apreciarse en este nuevo escenario.
Los profesionales gráficos están en una inmejorable posición para aprovechar las
nuevas tecnologías. Si no lo hacen, otros aprovecharán las oportunidades.

11.50 – 12.30 Ponencia 2

A cargo de Frank Cost, catedrático. Edición y publicación digital.

Catedrático de edición digital en el Imaging Arts and
Sciences College (http://cias.rit.edu) del Rochester
Institute of Technology (RIT), EE UU, donde ejerce como
decano. El centro Imaging Arts & Sciences ofrece
programas académicos en arte, diseño, edición,
fotografía, video y animación. El profesor Cost imparte
cursos de postgrado y graduación en imagen digital,
edición y publicación. Fue uno de los co-directores
fundadores del Printing Industry Center (RIT)
http://print.rit.edu/ de 2001 a 2009. Los trabajos del
profesor Frank Cost se centran en el impacto de la
tecnología y la cultura digital en la industria de la
comunicación gráfica.

Sinopsis: La rápida evolución de las redes inalámbricas y la proliferación de
dispositivos móviles están planteando grandes retos a la industria gráfica. Algunos
segmentos de esta industria están en rápido retroceso, mientras que otros están
en auge. Cost identificará los sectores gráficos con mayor crecimiento y
explicará por qué, a pesar de que nos aproximamos a una situación en la que
internet estará en el bolsillo de casi todos, algunas aplicaciones de la impresión
seguirán siendo prósperas, a la vez que se desarrollarán nuevas aplicaciones en
un futuro inmediato. Cost analizará las características de los negocios de más
éxito en el sector gráfico y ofrecerá un libro de ruta para invertir en negocios de
la industria y comunicación gráfica en el futuro.

12.30 – 13.00 Debate

Moderado por Rafel Farrés, vicepresidente de Graphispag 2011 y Head of Pricing

Office, Agfa-Gevaert NV
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WAN-IFRA conferencia América Latina

Durante los pasados  9 y 10 de marzo tuvo lugar  en Bogotá la conferencia WAN-IFRA América Latina , organizada por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores  de Noticias (WAN-IFRA). Asistieron más de 190 editores y redactores de 19 países. Era la primera vez que se celebraba en América Latina y resulto todo un éxito.
En el link se puede ver el programa de conferencias y mesas redondas de que constó el evento. http://www.wan-ifra.org/events/wan-ifra-america-latina?lang=es
Fue muy interesante. Mi participación consistió en una ponencia sobre:
Últimas tendencias en el área de producción
Sala de cierre creativa
Hice hincapié en que, al igual que las salas de rotativas se convirtieron en centros de negocio independientes, también las salas de cierre se pueden considerar centros rentables en sí mismos, pudiendo realizarse muchas operaciones que mejoran la oferta publicitaria y las posibilidades de los creativos con imaginación.

Una de las conclusiones que más me llamaron la atención fue que en los países latinoamericanos la prensa impresa no solo no disminuye la tirada sino que crece. El uso de Internet es pequeño y esto hace que siga teniendo una importancia grande la transmisión de información y publicidad en papel. Por otro lado las ponencias sirvieron para aclarar un poco más las nuevas posibilidades de negocio en el mundo de la comunicación y los medios impresos.
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3D Projection Mapping

Las tecnologías están ayudando a la imaginación de una forma  antes nunca vista. Se aplican todas las  posibilidades actuales de la informática, que son muchas, a proyectos de márquetin, publicidad, etc. con resultados que sorprende muchísimo. Me he topado por casualidad con un ejemplo de lo que digo: 3D Projection  Mapping  , del que he puesto  el video que se muestra a continuación. Es un autentico alarde de diseño gráfico e imaginación. Espero que os sorprenda tanto como a mí.

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